Som Kantar beskriver det øverste lag, bruger fanatikere sport til at udtrykke deres identitet. For disse fans er en gave, der blot anerkender deres hold, ikke tilstrækkelig. En gave bør repræsentere den måde, personen engagerer sig i sporten på. En statistikorienteret fanatiker i dette lag vil være mere taknemmelig for en gave, der tilvejebringer eller forbedrer deres statistiske analyse frem for en gave, der blot tjener et dekorativt formål. Fanatikeren i det mellemste lag engagerer sig også følelsesmæssigt i sporten, men på en måde, der er knyttet til bestemte kampe, sæsoner og sportsbegivenheder. Personalisering af fansgaver i dette lag er at foretrække frem for masseproducerede fansæt. Fanatikeren i det nederste lag engagerer sig i sporten på en mere social og følelsesmæssig måde, men er mindre statistisk engageret sammenlignet med de andre lag. Gaver baseret på ens oplevelse med sporten værdsættes mere end gaver, der antager en statistisk engageret sportsfan. Kantar-rammen har akademisk interesse, men tjener også en diagnostisk funktion, da den tvinger én til at overveje, hvilket aspekt af sport fanger individet: er det statistik, rejse eller selskab? Af alle de potentielle gaver vil den, der er afstemt til det aspekt, uden tvivl være den mest værdsatte.
De syv ideer, der følger, er tiltænkt som gaveideer baseret på de syv mest almindelige fanprofiler. Du skal blot identificere den rigtige profil for din modtager, og gaven ordner sig selv.
Fanadfærd er kompleks og flerlags.
Inddelingerne i Kantar-forskningen er ikke vilkårlige. Tilskuersport optager store dele af folks sociale og årlige kalendere. Entusiaster deltager i kampe, men alle fans er ikke forpligtet til at være til stede ved hver eneste kamp. Forskningen dokumenterer et betydeligt antal underkategorier for hvert lag.
49% af alle fodboldseere bruger to eller flere skærme under en kamp. En kamp kan være en kilde til underholdning, mens andre opgaver udføres. Dette er særligt sandt for Gen Z og Millennials, der foretrækker at have kontrol og være engagerede i stedet for at være passive tilskuere. Ensartethed blandt sportsfans er en myte, og en gave, der er passende for én ville være upassende for en anden.
Talnørden og verden af live odds
En person, der kommer til en kamp med et trykt statistiksark og forlader stedet med noter om sytten forskellige statistikker, er ikke den samme type som en, der blot ser den endelige score. Denne fanprofil ser ikke bare sport, men analyserer den, og bemærker, at en kantspillers præcision ved indlæg falder efter tre minutter, at en målmand indkasserer mål fra faste situationer næsten dobbelt så meget som ligagens gennemsnit, at besiddelsesstatistik og forventede mål afviger betydeligt, og at de reelle tal ikke stemmer overens med, hvad kommentatorerne siger.
Denne person er en interessant gavemodtager, fordi de har et langt bredere naturligt habitat nu end tidligere. De ændrede sandsynligheder og odds under kampen har bogstaveligt talt formet grundlaget for moderne sportsbetting. Nu ændrer oddsene sig i realtid, og det gør kampens tidslinjer og trusselsvurderinger også, alt sammen mens kampen er i gang. En velkomstbonus sport giver denne person direkte adgang til det hurtige og datadrevne sportsbettingmiljø fra første session.
Live-betting står for omkring 62% af al omsætning fra online sportsbetting, og segmentet forventes at vokse med 14% hvert år frem til 2031, ifølge Mordor Intelligence. Bettingplatformene har nye integrerede produkter, der består af realtidsvisualiseringer af en kamp, som også inkluderer statistikker fra denne sæson og andre betting-relaterede AI’er. Denne person er ét skridt væk fra at kunne omsætte de analyser, de laver mentalt, til praksis. Et abonnement, en ekstra skærm til at holde analyserne kørende, eller andre oplevelser som et stadionbesøg, ville hjælpe dem med at udføre de analyser, de ønsker at foretage.
Sæsonkortsjælen
De kender den dårlige akustik i hjørnet bag målet. De husker kampen, der ikke kan beskrives præcist i ord for folk, der ikke var til stede. FC København tiltrak i sæsonen 2022-23 et gennemsnit på 28.862 tilskuere til deres hjemmekampe og nåede 35.820 for en enkelt kamp på Parken. At sidde i det publikum, når noget afgørende sker, er en oplevelse, der ikke kan kopieres.
Den bedste gave til denne profil er en opgradering af den oplevelse, de allerede elsker. En hospitality-pakke tilføjer et ekstra lag til det, de ved er godt. Det er den samme oplevelse, men nu ser de den fra en stol, de aldrig ville have valgt. Mange danske Superligaklubber tilbyder sådanne pakker for enkeltkampe, og prisen er langt lavere, end det lyder. For sæsonkortholderen, der troede, han eller hun vidste alt om stadionoplevelsen, er det en overraskende afsløring.
Hjemmefæstningsbyggeren
Denne person er meget stolt af sin hjemmefæstning. For dem er sofaen deres stadion. De har perfektioneret kunsten at se sport. To skærme er ikke bare dobbelt så gode som én. Den primære transmission kører på den ene skærm, mens den anden skærm giver statistikker, alternative vinkler og endda live feeds fra andre kampe. Det rapporteres, at 34% af sportsfans engagerer sig i statistikker under live-kampe, og det er blevet rapporteret, at fans, der bygger deres egne personlige seeropsætninger, øger deres fokus.
En kompakt ekstraskærm i god kvalitet, et robust stativ til at placere skærmen ved siden af den primære skærm og en soundbar er alle gode gaver til denne person, da hvert af de tre elementer ikke erstatter de nuværende komponenter i deres setup og faktisk forbedrer det. Når du køber den ekstra skærm som gave, bør du huske afstanden fra sofaen. En 24” ekstra skærm er et bedre valg end en 32” ekstra skærm, da 32”-skærmen kan være distraherende og større end primærskærmen.
Den dedikerede dataentusiast
Selvom dataentusiasten og hjemmeseeren overlapper, er de to separate profiler. Dataentusiasten findes på tribunerne, men det forhindrer dem ikke i at følge xG-modellen på deres telefon. De udfører en parallelanalyse, ligesom hjemmeseeren.
Expected Goals bruger en række faktorer såsom skuddets position og vinkel, hvor meget defensivt pres der anvendes, og andre statistiske tendenser til at forudsige, om der scores et mål. Sportsdata-markedet forventes at nå 4,6 milliarder dollars i 2024, hvilket illustrerer hvor vigtig avanceret data-infrastruktur bliver. Opta og StatsBomb er gode muligheder for sportsdatatjenester, og et abonnement på en af dem ville være en god gave til en sportsfan, du kender. Deres betalte tjenester giver brugere adgang til data-lag, der ikke er tilgængelige i de gratis versioner, og for sportsfanen der allerede tilbringer timer med at analysere, er det som at gå fra et par arbejdsbriller til et par ordentligt slebne briller hos optikeren. Et abonnement giver adgang til rå hændelsesdata, hvilket gør det muligt for brugere at skabe deres egne analyser og modeller til at besvare spørgsmål som: “Gør målmændene virkelig en forskel fra en sæson til en anden?” eller “Fører et holds presstrategi virkelig til målsituationer?” StatsBomb er også kendt for at levere data om spilleres kropsposition i det øjeblik bolden flyttes, en detalje, der ikke findes i andre datafeeds. Dette giver brugerne mulighed for at gå videre end blot at angive, hvad der skete i en given spilsituation, til at analysere hvorfor det skete.
Bortebanerejsende
Tre-fjerdedele af alle sportsrejsende er på rene sportsture, hvilket betyder, at de deltager i begivenheder men ikke engagerer sig i andre aktiviteter. 44 procent af respondenterne har været på en international sportsrejse i det seneste år, og over halvdelen har deltaget i en enkelt sportsbegivenhed. Markedet er betydeligt; ifølge Fortune Business Insights var det globale sportsturismemarked værd 618 milliarder dollars i 2024 alene.
Denne profil værdsætter bekvemmelighed, når det kommer til gaver. Bagagetags i holdfarver hjælper ikke under rejsen. Et gavekort til et sportsrejsebureau, adgang til en lounge eller en universel oplader, der faktisk passer i stikontakterne, har større værdi. Billetten er normalt noget, som supporteren køber selv. De praktiske detaljer omkring rejsen tæller mest for den rejsende.
Forudsigeren
Denne profil ligner statistiknerden, men målene er forskellige. Statistiknerden fokuserer på tal for at forklare fortiden. Forudsigeren er fikseret på fremtiden og på at få ret om den. Det er en separat psykologisk profil. De registrerer deres forudsigelser og har en imponerende hukommelse. Det er normalt personen i vennegruppen, som har en udtalelse før kampen om, hvem der vil vinde.
Denne profil ville sætte mest pris på en prognoseplatform eller en væddemålsapp med et socialt element. Superbru eller andre forudsigelseskonkurrencer tilbyder en struktur for det, de gør naturligt. De leverer en platform til at spore resultater, sammenligne dem med venner og se, hvordan de rangerer over tid, alt sammen i rammerne af et sjovt, gratis spil. Det er en gave, der er en social udgave af noget, personen allerede er god til.
Den sociale tilskuer
Denne fan nyder fællesskabsaspektet af spillet. De nyder at se spillet sammen med andre, med mad og drikke, og med masser af råb og diskussioner i pauserne. For denne fan er spillet blot midlet til at samle fællesskabet. Kantar genkender denne type fan i hvert af sine segmenter. Selv en afslappet fan kan have en dybt ritualiseret social relation til et fællesskab, såsom altid at se finalen med samme gruppe mennesker hvert år.
En gave bør fokusere på at skabe en fællesskabsoplevelse frem for at købe sportsudstyr. En god gave ville være en watch party-pakke til en storskærmsvisning, billetter til en fanzone under en større turnering eller adgang til en sportsbar med reserverede borde og bordservering til en stor kamp. Et gavekort til en sportsbar med en stor skærm og et reserveret bord til næste store kamp er også en god mulighed. Endnu engang er målet at give en fællesskabsoplevelse.
Sådan finder du den rigtige gave
For at finde den perfekte gave skal du overveje, hvordan din ven eller dit familiemedlem taler om sport. Taler de om at være der? Taler de om statistik og odds? Ser de frem til næste udekamp? Taler de om fællesskab? Når du har fundet ud af det, ved du præcis, hvad du skal købe til dem.
En gennemtænkt gave, der tager højde for hvordan din ven eller dit familiemedlem støtter sit hold, vil altid være bedre end en generisk trøje eller andet fanudstyr. Du behøver ikke være i stand til at forklare xG eller kende tribunerne med den bedste akustik i Parken. Det vigtigste er, at du kender den fan, du køber til, og det gør du naturligvis.
Spil ansvarligt. Kun for personer over 18 år. Få gratis og anonym rådgivning hos StopSpillet (tlf. 70 22 28 25 / StopSpillet.dk). For information om ansvarligt spil, besøg Spillemyndigheden.